Blog

Jan 04, 2024

Les marques et les détaillants se préparent à un boom des fêtes de fin d'année

La saison des fêtes 2022 est sur le point de voir une augmentation des rassemblements intimes à domicile,

La saison des fêtes de 2022 est sur le point de voir une augmentation des rassemblements intimes à domicile, une décision qui amène certains détaillants à se préparer à une augmentation des ventes de décorations de fête, de matériel de restauration et de cadeaux.

Avec les saisons de vacances 2020 et 2021 passées en grande partie à la maison en raison des réglementations de verrouillage et des inquiétudes concernant la propagation du virus du coronavirus, 2022 semble avoir des fêtards prêts à se rassembler. Cela est renforcé par la diminution des restrictions fédérales et la disponibilité des rappels de vaccins que les autorités fédérales poussent avant la saison des fêtes.

En réponse, les marques et les détaillants sortent le matériel d'hébergement de vacances.

Les détaillants à grande surface comme Walmart et Target – deux des plus grandes marques de décoration saisonnière – ont lancé les ventes de vacances tôt. HGTV a lancé sa première gamme complète de décors de vacances la semaine dernière, en collaboration avec la National Tree Company. Et les vendeurs sur Etsy constatent une forte demande de décoration, selon le rapport sur les tendances de la plate-forme, avec une augmentation de 29 % d'une année sur l'autre des recherches pour « articles de bar » et de 108 % pour « serviette de table ».

"Je pense que nous nous dirigeons vers une très grande saison, certainement celle que nous n'avons jamais vue", a déclaré James Hirschfeld, PDG de la société d'invitation et de fête Paperless Post. "Les gens retrouvent un sentiment de normalité."

Une enquête sur les vacances de 2022 de Numerator prévoyait que 77% des personnes se réuniraient avec leurs amis et leur famille pour Noël cette année, et 29% prévoient d'organiser une fête. C'est un contraste frappant par rapport à 2020, 65% des personnes ont déclaré qu'elles prévoyaient de célébrer uniquement avec leur famille immédiate.

Hirschfeld a déclaré que Paperless Post prévoyait que la participation aux fêtes de vacances d'hiver augmenterait de 40% à 60% par rapport à 2019 après des années de baisse. En 2020, les invitations aux fêtes de Noël sur la plateforme ont baissé de 74 % par rapport à l'année précédente. Et malgré l'espoir d'une reprise en 2021, celle-ci ne s'est pas concrétisée. Mais cette année, les choses s'améliorent : lorsque les clients ont été interrogés sur le type de célébrations qu'ils ont le plus manqué, 61 % des personnes interrogées ont déclaré les fêtes de fin d'année.

"Quand vous pensez au fait qu'il s'agit d'une célébration très axée sur la tradition et répétée, axée sur les habitudes, combinée au fait qu'elle a été considérablement déprimée au cours des dernières années, à cause de la pandémie, je pense que nous nous dirigeons vers une très très grande saison des fêtes de fin d'année », a déclaré Hirschfeld.

Un indicateur du battage médiatique saisonnier est la forte participation aux célébrations d'Halloween, a déclaré Hirschfeld. La participation à la fête d'Halloween, basée sur les données de Paperless Post, a augmenté de 70 % par rapport à 2019. Et le fait que Thanksgiving tombe le 24 novembre, plutôt que plus tard dans le mois, se transforme également en un moteur d'augmentation des fêtes de fin d'année, a déclaré Hirschfeld.

« Thanksgiving étant six jours avant la fin du mois de novembre, cela signifie que les gens ont plus de temps pour se mettre dans l'état d'esprit de se préparer pour une fête de vacances », a déclaré Hirschfeld.

Brian Cornell, PDG de Target, a déclaré lors de l'appel sur les résultats du deuxième trimestre de la société que les consommateurs disaient constamment qu'ils voulaient célébrer les vacances cette année, malgré un environnement prudent.

"Nous savons qu'ils attendent avec impatience Thanksgiving, et ils auront hâte de célébrer les vacances de Noël", a déclaré Cornell. "Et cela ressort chaque semaine lorsque nous sondons aux consommateurs et que nous parlons à nos clients. Cela nous donne donc un grand optimisme quant à notre capacité à performer pendant ces saisons de vacances clés."

Mais ne vous attendez pas à ce que les fêtes de cette année soient nécessairement à grande échelle. Hirschfeld a déclaré que les listes d'invités se rétrécissent pour les rassemblements à tous les niveaux, jusqu'à 10% à 12% depuis le début de la pandémie. Hirschfeld a déclaré que cela était probablement dû au fait que les gens s'habituaient à des cercles sociaux plus petits.

"Les mondes sociaux des gens se sont un peu rétrécis, même s'il y a beaucoup d'énergie autour des fêtes", a déclaré Hirschfeld.

Uncommon Goods, un marché en ligne d'articles ménagers DTC qui rassemble des articles de petites entreprises indépendantes, "prévoit que les ventes seront plus fortes plus tard dans la saison par rapport à l'année dernière. Nous avons constaté un afflux massif de premiers achats l'année dernière en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement et d'expédition ", a déclaré la porte-parole de la société, Allison Omdahl, dans un e-mail adressé à Modern Retail.

Bien que la société ait refusé de partager les chiffres de vente, Omdahl a déclaré que les ventes étaient en hausse cette année pour des articles tels que des ornements de sapin de Noël personnalisables, des calendriers de l'avent et des espaces réservés personnalisés pour les réglages de table.

La société s'est également préparée à l'éventuelle tendance virale des planches à beurre, notamment en répertoriant des planches à fromage uniques de forme personnalisée et un kit d'assaisonnement pour planches à beurre des détaillants familiaux Sugar Plum, a déclaré Omdahl.

"Alors que les Butter Boards ont commencé à décoller dans différents médias et réseaux sociaux, nous n'avons pas encore vu l'acheteur y adhérer", a-t-elle déclaré. "C'est une tendance assez nouvelle, mais nous sommes curieux de voir comment cela se déroulera une fois que nous serons au cœur de la saison des fêtes."

La façon dont les gens achètent a également changé. Michael Siegel, co-fondateur et PDG de la boîte d'abonnement Decorated, a déclaré que la société connaît une forte demande pour sa boîte de décoration de vacances supplémentaire cette année – bien qu'elle ne soit pas aussi élevée qu'en 2021.

"Nous constatons toujours une belle demande pour les boîtes de vacances, mais rien de tel que pendant une pandémie, lorsque tout le monde était coincé à la maison et que de nombreux détaillants avaient leurs portes fermées", a-t-il déclaré.

La société a lancé les boîtes en 2018. Depuis lors, elle compte environ 15 000 abonnés qui reçoivent une boîte saisonnière d'articles pour la maison et peuvent choisir d'ajouter d'autres articles pour les vacances. Siegel a déclaré que l'objectif est de fournir "une élégance abordable" qui permet aux gens de préparer leur maison pour la compagnie sans la tâche potentiellement écrasante de la choisir eux-mêmes.

"Les gens aiment habiller leurs maisons, le décor doit être au point", a déclaré Siegel.

La boîte complémentaire sur le thème de Noël de cette année fait également un clin d'œil aux tendances traditionnelles avec des couleurs rouges et vertes ainsi que des accents naturels en jute et en bois. Les articles comprennent un trio d'ornements en bois, un imprimé encadré et un oreiller rouge à pampilles.

Malgré la popularité décroissante des boîtes d'abonnement par rapport aux sommets du verrouillage, Siegel a déclaré que les ventes des boîtes à thème des fêtes étaient en hausse par rapport à 2018 et 2019. Il attribue cela au fait que les gens sont prêts à célébrer.

"Je pense que c'est la première année où c'est comme, 'Nous sommes revenus à la normale, n'est-ce pas? Tout va bien. Viens à la maison, décorons-le'", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup d'excitation autour de la décoration et du retour dans ce mode."