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Nov 24, 2023

Explorer l'histoire et l'évolution des calendriers de l'Avent : NPR

Par Rachel Treisman Les calendriers de l'Avent ont

Par

Rachel Treisman

Les calendriers de l'Avent gagnent en variété et en créativité. Mariia Symchych-Navrotska/EyeEm/Getty Images masquer la légende

Les calendriers de l'Avent gagnent en variété et en créativité.

Bonne saison du calendrier de l'Avent à tous ceux qui observent.

Pendant des décennies, de nombreux Américains ont célébré les 24 jours jusqu'à Noël avec les calendriers à compte à rebours classiques, ouvrant de petites portes ou des tiroirs pour révéler une petite friandise - traditionnellement un verset biblique, un jouet ou un morceau de chocolat.

Mais les entreprises deviennent de plus en plus créatives, ce qui signifie qu'il existe une plus grande variété de friandises de l'Avent parmi lesquelles choisir ces jours-ci.

Du vin, du maquillage, de la confiture, du boeuf séché, des bijoux, des friandises pour animaux de compagnie, des chaussettes, des soins de la peau, de la sauce piquante, des bougies, des sachets de thé et des pièces Pokémon ne sont que quelques-unes des possibilités de cette année. Il existe également des calendriers virtuels qui proposent chaque jour de nouvelles énigmes, jeux et chansons.

"Ils sont partout. Tout est un calendrier de l'Avent maintenant", a déclaré Marcia Mogelonsky, directrice de la société Mintel, Insight, Food and Drink et Market Research, à Morning Edition.

Voici comment nous en sommes arrivés là.

Tout d'abord, la saison de l'Avent remonte au quatrième siècle et est célébrée par la plupart des églises chrétiennes de la tradition occidentale. La période de quatre semaines commence le dimanche le plus proche du jour de la fête de saint André l'Apôtre (le 30 novembre) et dure les trois dimanches suivants.

Les érudits pensent que la période était à l'origine une saison de préparation pour le baptême des nouveaux chrétiens lors de la fête de janvier de l'Épiphanie. L'Avent - qui vient du mot latin pour "arrivée" - est progressivement devenu associé à la venue du Christ et, au Moyen Âge, était explicitement lié à Noël.

Aujourd'hui, la plupart des calendriers de l'Avent ne couvrent pas techniquement la saison de l'Avent, mais commencent plutôt le 1er décembre et se déroulent soit la veille de Noël, soit le jour de Noël. La raison est pratique, comme l'explique Vox : la durée de la saison de l'Avent change d'année en année, il est donc plus facile de choisir un nombre de jours fixe pour les calendriers qui peuvent être reproduits ou réutilisés à chaque saison.

Les calendriers de l'Avent ont leurs racines au XIXe siècle, lorsque les protestants allemands ont commencé à prendre des mesures créatives pour marquer les jours précédant Noël, comme cocher des marques de craie sur les murs ou les portes, allumer des bougies et placer des pailles dans une crèche de la Nativité.

Certaines familles ont accroché une image de dévotion chaque jour, ce qui a conduit à la création du premier calendrier de l'Avent en bois fait main connu en 1851 et d'autres "horloges de Noël" et "bougies de Noël" dans les années suivantes.

Un visiteur regarde un calendrier de l'Avent de 1966 de l'ex-Allemagne de l'Est lors d'une exposition de musée en 2008 à Leipzig. Eckehard Schulz/AP masquer la légende

Un visiteur regarde un calendrier de l'Avent de 1966 de l'ex-Allemagne de l'Est lors d'une exposition de musée en 2008 à Leipzig.

L'éditeur allemand Gerhard Lang est reconnu comme l'inventeur du calendrier de l'Avent imprimé, qui a été inspiré par le souvenir d'enfance de sa mère cousant 24 biscuits dans le couvercle d'une boîte et lui permettant d'en manger un chaque jour de l'Avent.

Lang a produit le premier calendrier de l'Avent imprimé et commercial au début des années 1900 - en partenariat avec l'illustrateur Ernst Kepler - et a continué à innover au fil des ans, notamment en créant les premiers calendriers à portes dans les années 1920.

D'autres éditeurs ont emboîté le pas et, dans les années 1930, les calendriers de l'Avent étaient très demandés en Allemagne.

Cependant, les choses ont pris une tournure sombre pendant la Seconde Guerre mondiale, lorsque le papier a été rationné et que le parti nazi a interdit l'impression de calendriers illustrés. Dans le cadre de ses efforts pour renommer Noël, le Troisième Reich a ensuite créé son propre calendrier de l'Avent – ​​incorporant des croix gammées et d'autres symboles, rapporte Vox – à distribuer aux mères et aux enfants.

À la fin de la guerre, aspirant à la normalité, les entreprises qui en avaient les moyens se sont remises à imprimer des calendriers de l'Avent de Noël traditionnels - et les militaires de retour les ont ramenés en Europe et aux États-Unis.

Le président Dwight Eisenhower leur a donné un énorme coup de pouce de popularité à la maison lorsque les journaux nationaux ont publié une photo de lui en ouvrant un avec ses petits-enfants en 1953. Pourtant, le calendrier de l'Avent a eu besoin de quelques années et d'itérations supplémentaires pour atteindre sa forme finale (ou du moins la version que nous connaissons aujourd'hui).

Les premiers calendriers de l'Avent remplis de chocolat seraient apparus sur la scène dans les années 1950, et Cadbury a commencé à les produire commercialement en 1971. Il a fallu encore deux décennies avant qu'ils ne soient suffisamment populaires pour que l'entreprise les mette en production continue - et le reste appartient à l'histoire.

Les clients forment une ligne autour du pâté de maisons à 8 heures du matin pour le lancement du calendrier de l'avent Liberty London Beauty 2017 à Londres en octobre 2017. Eamonn M. McCormack/Getty Images masquer la légende

Les clients forment une ligne autour du pâté de maisons à 8 heures du matin pour le lancement du calendrier de l'avent Liberty London Beauty 2017 à Londres en octobre 2017.

Les détaillants de toutes sortes, des supermarchés aux grands magasins, ont produit et vendu plus de calendriers de l'Avent ces dernières années.

Reuters rapporte que la chaîne britannique Selfridges & Co. a 128 calendriers de l'Avent en vente cette saison, soit plus du double des offres de l'année dernière ; Aux États-Unis, Saks Fifth Avenue vend 18 types de calendriers cette année (avec des prix allant de 65 $ à 3 500 $), soit six de plus que l'an dernier.

Et bien que les calendriers de l'avent soient de nos jours de styles et de tailles différents, Mogelonsky dit à Morning Edition qu'ils accomplissent toujours certaines des mêmes choses qu'ils avaient l'intention de faire il y a des siècles.

"Nous avons tous besoin de temps. Et c'est une façon de nous ralentir", dit-elle. "Donc, cela prolonge en quelque sorte l'expérience, comme l'était le concept original du calendrier de l'Avent lorsqu'il a été développé à la fin du 19e siècle pour marquer les jours jusqu'à Noël."

De plus, comme l'a rapporté NPR, les calendriers de l'Avent modernes peuvent être affichés tout le mois, appréciés en famille et partagés sur les réseaux sociaux.

Et ils sont un excellent moyen pour les entreprises de fournir des échantillons aux clients, en particulier ceux qui pourraient acheter plus de leurs produits plus tard.

Mogelonsky note que c'est particulièrement important – et difficile – ces jours-ci, avec une inflation élevée et des craintes de récession qui se profilent.

"Il est particulièrement difficile de vendre de nouveaux produits lorsque l'économie n'est pas la meilleure du monde, car vous hésitez à dépenser une grosse somme d'argent pour quelque chose que vous pourriez ne pas aimer", explique-t-elle.

En regroupant des produits, les détaillants encouragent subtilement les acheteurs à dépenser plus qu'ils ne le feraient autrement. Et les marques espèrent que les gens sortiront et achèteront plus – ou des versions pleine grandeur – de ce qu'ils ont aimé, même après la fin des fêtes.

Les calendriers de l'Avent ne doivent pas seulement être pour Noël, dit Mogelonsky, alors pensez à faire le plein maintenant pour les comptes à rebours des futurs anniversaires, remises de diplômes ou autres occasions spéciales.

"Au lieu d'un gros cadeau, tirez-le", ajoute-t-elle. "Ralentissez un peu le temps en comptant les jours jusqu'à ce que cela se produise."