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Dec 22, 2023

Des étiquettes de caisse vibrantes racontent des histoires sur l'âge d'or des agrumes

Archives de l'État de Floride Boîtes de fruits expédiées de Floride vers 1930-40

Archives de l'État de Floride

Les boîtes de fruits expédiées de Floride vers 1930-1940 comportaient des étiquettes colorées comme celle-ci de la Eastlake Packing Company.

Joie Wallace Dickinson

Ce marqueur situé à l'extérieur du palais de justice historique du comté de Lake à Tavares fait partie du circuit Citrus Label Tour de la Lake County Historical Society (visitlakefl.com/citrus-label-tour), qui comprend des marqueurs allant d'Umatilla à Clermont.

Joie Wallace Dickinson

Une affiche à Disney Springs rend hommage à l'histoire des agrumes du centre de la Floride avec la marque fictive Springs, dans le style des étiquettes d'agrumes historiques.

Archives de l'État de Floride

Les boîtes de fruits expédiées de Floride vers 1930-1940, y compris celle-ci de RD Keene à Winter Garden, comprenaient des étiquettes éclatantes.

Archives de l'État de Floride

Les boîtes de fruits expédiées de Floride portaient des étiquettes colorées qui donnent un aperçu non seulement de l'art populaire de l'industrie des agrumes, mais aussi des stratégies de marketing du milieu du XXe siècle. Ces étiquettes du centre de la Floride datent d'environ 1930-1940, selon les archives de l'État de Floride.

Pendant des décennies, le comté d'Orange a fait honneur à son nom de grand producteur d'agrumes, malgré des hauts et des bas importants, jusqu'au gel meurtrier des années 1980. Lors des nuits fraîches d'hiver pendant nos beaux jours d'agrumes, les habitants de la ville ouest d'Orange, Winter Garden, pouvaient entendre le grondement de blocs de glace de 300 livres roulant dans les wagons remplis de récoltes dorées pour le voyage vers le nord, a déclaré le producteur d'agrumes vétéran Jerry Chicone Jr. .. une fois rappelé.

Collées sur les caisses en bois qui transportaient les agrumes, des étiquettes en papier imprimées de couleurs vives vantaient les différentes marques de fruits. Autrefois considérées comme de la publicité sans valeur, ces étiquettes sont maintenant considérées comme une forme d'art populaire de Floride, hautement collectionnables et reproduites sous forme d'art mural et de cartes de vœux. Ils "donnent non seulement un aperçu de l'art populaire de l'industrie des agrumes, mais illustrent également les symboles et les stratégies de marketing à l'œuvre aux États-Unis du XXe siècle", comme le note une exposition en ligne des archives de l'État de Floride.

Le revirement d'appréciation des labels a commencé dans les années 1970. C'est alors que Chicone a commencé à les collectionner, en amassant finalement des milliers et en discutant de sa collection dans deux livres écrits avec la co-auteure Brenda E. Burnette : « Florida Citrus Crate Labels : An Illustrated History » (1996) et « Florida's First Billboards : Florida Citrus Crate Labels ». " (2014). En 2014 et 2015, il a fait don de plus de 3 000 étiquettes aux bibliothèques George A. Smathers de l'Université de Floride dans une collection consultable disponible en ligne (ufdc.ufl.edu/collections/citruslabel).

De la publicité à l'art

Comme beaucoup d'art et de design commerciaux, les étiquettes d'agrumes ont été conçues pour transmettre rapidement des informations, et les gens n'ont pas réalisé leur valeur tant que beaucoup n'avaient pas été brûlées ou jetées.

Les premières étiquettes pour caisses d'agrumes et d'autres fruits et légumes ont probablement été produites en Californie à la fin du 19ème siècle après que le processus d'impression lithographique soit devenu largement disponible, selon le livre de Burnette et Chicone de 1996. Avant cela, les noms des usines de conditionnement et des expéditeurs étaient inscrits au pochoir sur les extrémités des caisses d'expédition en bois.

Ces caisses n'étaient pas les mêmes que les caisses de champs recyclées utilisées pour récolter les fruits dans les bosquets et les apporter aux usines de conditionnement. Les boîtes en bois ou en fil de fer qui transportaient les fruits vers le nord par train et par bateau depuis l'ouest du comté d'Orange et d'autres zones d'agrumes de premier plan ont été conçues pour les amener à un acheteur - non seulement en les gardant au frais et en bon état, mais aussi en les montrant avec publicité alléchante.

Lorsque les caisses sont arrivées dans les principaux centres de vente aux enchères de produits, principalement à New York et à Chicago, elles étaient empilées haut avec les extrémités des étiquettes présentées aux acheteurs qui venaient dès 2 heures du matin pour inspecter et enchérir sur les fruits.

Les acheteurs étaient tous des hommes qui opéraient dans un monde agité, et certains emballeurs de fruits visaient à attirer l'attention des messieurs avec des étiquettes comportant des images qui, à l'époque, auraient pu être considérées comme un peu risquées, mais semblent plutôt apprivoisées aujourd'hui. L'une des étiquettes les plus marquantes, pour la marque Nudist de Dundee, présentait une peinture d'une femme Art déco qui serait chez elle aujourd'hui sur les murs de la plupart des musées d'art.

Des images variées reflètent la Floride

En fait, les étiquettes se retrouvent aujourd'hui dans de nombreux musées en raison de leur attrait artistique autant qu'historique. Ils présentent des images variées qui incluent des animaux, des oiseaux et une flore originaire de Floride, y compris de magnifiques peintures du fruit lui-même, telles que celles utilisées sur les étiquettes de la marque Alpine de la Eastlake Packing Company.

Les étiquettes montraient non seulement le nom de la marque, mais aussi la qualité du fruit. Souvent, la couleur de l'étiquette représentait le grade - bleu pour le grade A et rouge pour le grade B, par exemple.

Certaines étiquettes présentaient même les maisons et les membres de la famille des producteurs d'agrumes. La marque Fairvilla, qui faisait partie de l'empire des agrumes du Dr Phillips dans les premières années du XXe siècle, présentait une photo de la maison de la famille Phillips à Orlando sur le lac des Quatre-Cantons (maintenant un lieu d'événements).

La plupart des étiquettes datent des années 1930 au début des années 1950, selon les experts. La Seconde Guerre mondiale a considérablement réduit le besoin d'étiquettes car une grande partie de la récolte d'agrumes de Floride était expédiée directement à l'armée et, au milieu des années 1950, les boîtes en carton imprimées avaient remplacé les caisses en bois. Les étiquettes désormais prisées survivent dans les collections des fans d'histoire et des musées de Floride.

Les étiquettes d'agrumes apparaissent souvent parmi les offres des revendeurs lors des salons de cartes postales, y compris la prochaine DeLand Vintage Paper and Postcard Expo, les 6 et 7 janvier 2023, au Volusia County Fairgrounds, 3100 E. New York Ave., DeLand. Les heures sont le vendredi, de 10 h à 17 h; Samedi, 10 h à 16 h Coût : 5 $ (valable pour les deux jours). Pour plus d'informations : Mary Martin à [email protected] ou 410-939-0999.

Joy Wallace Dickinson peut être contactée à [email protected], FindingJoyinFlorida.com, ou par lettre à l'ancienne à Florida Flashback, c/o Dickinson, PO Box 1942, Orlando, FL 32802.

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