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Aug 31, 2023

Comment Sidio a maîtrisé la caisse à lait

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Construit sur un système modulaire qui comprend des séparateurs, des couvercles et de nombreuses couleurs différentes, une nouvelle startup de stockage a créé une meilleure façon d'organiser vos affaires.

Aucun conteneur, bac ou boîte de stockage n'est aussi universel que la caisse à lait. Les cubes en plastique à côtés ouverts et super robustes ont été inventés par l'industrie laitière pour succéder plus légers, plus durables et plus faciles à produire aux caisses en bois et aux bacs à bouteilles précédemment utilisés pour transporter le lait et la crème. Mais le grand public n'a pas tardé à s'approprier une solution si pratique (et facile à voler). Aujourd'hui, les caisses à lait sont mieux connues pour une gamme d'applications beaucoup plus large comme le stockage de disques, les étagères de bricolage, les organisateurs de voiture, les paniers de vélo, les fourre-tout de placard et plus encore.

À moins que vous ne travailliez dans l'industrie de l'épicerie, vous seriez pardonné de penser que les contenants en plastique ont quelque chose à voir avec les produits laitiers. Des marques de design comme Hay ont coopté les caisses en tant qu'articles de maison design et, à l'été 2021, TikTokers les a transformées en pièce maîtresse d'un "défi" viral si dangereux que l'application l'a interdite.

Pendant ce temps, une nouvelle entreprise appelée Sidio s'est donné pour mission de rendre les caisses à lait mieux adaptées à la façon dont la plupart d'entre nous les utilisons réellement.

Les caisses de Sidio sont rectangulaires, colorées et hautement adaptables avec une large gamme d'accessoires en expansion comme des couvercles, des séparateurs, des étiquettes et des roues. Vous les avez peut-être vus sur Instagram (ou sur la couverture du magazine Gear Patrol) remplis et soigneusement organisés avec du matériel d'escalade, du matériel de photographie ou des fournitures artistiques. Cependant, vous ne trouverez de lait mentionné nulle part, et l'inspiration de Sidio n'est venue d'aucune opération liée aux Holsteins. Au contraire, cela venait d'Hollywood.

"Les caisses à lait sont un incontournable de l'industrie cinématographique", explique le fondateur de Sidio, Trevor Carlson. "Ils ont des chariots pour eux, ils mettent tous les types de tuyauterie et d'équipement de préhension pour construire des plates-formes d'éclairage, des plates-formes de caméra et des scènes, tout cela." Carlson le sait parce que son co-fondateur, DJ Pray, travaillait sur des plateaux en tant que gaffer. L'une des tâches fréquentes de Pray était d'organiser des chariots remplis de caisses et d'équipements, et une façon courante de le faire est de fabriquer des séparateurs en carton et en ruban adhésif. Mais ces diviseurs de bricolage ne durent pas longtemps, surtout sous la pluie.

"Nous avons commencé par créer un petit système qui allait dans des caisses à lait ordinaires comme une bousculade."

Entrepreneur, Carlson a reconnu l'opportunité dans le problème. Il avait précédemment créé une entreprise de commerce électronique prospère vendant des bavettes garde-boue de rechange pour les voitures terrestres et de rallye, et en utilisant deux de ces bavettes garde-boue et un presse-papiers, il a créé un prototype rudimentaire de séparateur de caisses à lait. "Nous avons commencé à fabriquer ce petit système qui allait dans des caisses de lait ordinaires comme une activité secondaire et à le vendre à l'industrie du cinéma", dit-il. Le projet a bien fonctionné – leurs séparateurs ont trouvé leur place sur les décors de The Mandalorian et des derniers films Marvel.

Lorsque Carlson et Pray ont réalisé que la création d'un système de caisse complet pourrait augmenter l'attrait de Sidio, Hollywood était toujours une partie importante de l'équation. Fabriquer des outils et des moules en plastique coûte cher, après tout, et l'industrie du cinéma semblait être un moyen infaillible d'atteindre le résultat net. "Des gens de l'industrie cinématographique nous ont dit qu'ils allaient acheter un camion complet", a déclaré Carlson. "Personne n'est passé par là." Il s'avère que les caisses à lait sont incroyablement durables et que les ensembles étaient déjà au ras de celles-ci.

Les caisses de Sidio sont conçues pour fonctionner de manière transparente avec les caisses de lait réelles.

Lorsque la pandémie a frappé et que l'industrie du cinéma a fermé ses portes, Carlson et Pray savaient qu'ils devaient trouver un attrait plus large pour leur création. Avec l'expérience de Carlson dans le monde des véhicules 4x4, l'atterrissage et le camping étaient une combinaison naturelle. Et par coïncidence, la caisse à lait rectangulaire de 18,5 x 12,5 pouces qui est une norme hollywoodienne s'intègre parfaitement dans certains tiroirs du marché secondaire avec lesquels les gens construisent leurs camions et VUS. (Par coïncidence également, l'atterrissage et le camping ont décollé pendant la pandémie).

Au cours des quelques années qui ont suivi, Sidio a été adopté au-delà des lieux d'Hollywood et du plein air. "Nous savions qu'il y aurait potentiellement beaucoup de niches qui l'adopteraient", déclare Carlson. Le succès précoce de l'entreprise malgré des vents contraires imprévus est à la fois dû et révèle l'universalité de la caisse à lait en tant qu'unité standard de stockage. Il est également utile que les caisses de Sidio soient conçues pour fonctionner avec les caisses à lait sur lesquelles elles sont basées, en les empilant ou en les remplaçant dans n'importe quelle configuration préexistante.

Là où les caisses Sidio s'améliorent par rapport à l'ancien modèle, c'est dans leur modularité et leur écosystème d'accessoires. Les séparateurs sont peut-être les plus utiles (et un rappel du carton détrempé qui a inspiré toute l'aventure) - ils se verrouillent en place et sont faciles à déplacer grâce à des fentes numérotées qui aident à prévenir les désalignements. Un tapis de fond est tout aussi utile, surtout lorsque ce que vous devez ranger est suffisamment petit pour passer à travers les trous. Au cours de notre expérience de test du pack Pro à trois caisses de Sidio, j'ai observé une caractéristique non répertoriée des caisses: elles rendent l'organisation amusante. Convertir un soi désordonné d'équipement de photographie, d'équipement de plein air et de cotes aléatoires en un système efficace était plus un jeu de puzzle qu'une corvée sur la liste des choses à faire (le résultat tonal est bien plus agréable à regarder).

J'ai observé une caractéristique non répertoriée des caisses : elles rendent l'organisation amusante.

Carlson dit que la modularité a été intégrée dès le début et que de nombreux autres accessoires sont en route. "Nous avons une liste d'idées de produits compatibles modulaires et nous les faisons juste au fur et à mesure que l'argent vient", dit-il. L'un d'entre eux sera un récipient en forme de tasse qui contient de la petite quincaillerie comme des vis ou des épingles.

L'histoire de Sidio semble à la fois fortuite et évidente - les caisses à lait modulaires semblent simplement être une idée qui aurait déjà dû exister - un appariement improbable qui pourrait être la marque d'une bonne idée. Là encore, tout cela pourrait être le destin : il s'avère que le grand-père de Carlson a été un pionnier du recyclage du plastique dans les années 70. La spécialité de son entreprise était de broyer de vieilles caisses de lait pour en faire de nouvelles.